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中国白酒借世界杯加速国际化发展进程

时间：2018-06-20 浏览量：1235
      四年一度的世界杯正在火热进行当中，针对这一全球关注的体育盛事，多家中国白酒企业积极参与，并把战线拉到了世界杯举办地俄罗斯。如五粮液举行了“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动，率“万店终端”经销商、五粮液品鉴顾问团等组成的“酒王军团”到俄罗斯观看世界杯赛事，并推出五粮液“万店浓香”主题大事件产品；泸州老窖在6月13日世界杯揭幕前夕，在莫斯科举行了一场俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴。同时泸州老窖还与国际足联官方款待机构进行了合作，让泸州老窖旗下的多款产品进入了俄罗斯世界杯官方款待包厢；洋河梦之蓝则在世界杯到来前夕，到莫斯科举办了中俄主题文化交流活动；剑南春在世界杯开赛前一个多月，便通过抖音平台开展了世界杯主题活动，邀请消费者参与活动以赢取世界杯入场券。除此之外，中国其他白酒品牌也纷纷通过不同形式参与世界杯活动。
      对此，行业人士分析指出，参与世界杯这种极具国际影响力的运动IP，对进一步提升中国白酒品牌知名度和影响力是不难想象的。并且，此次多家全国性白酒品牌搭上世界杯快车并不仅仅停留在事件营销层面，而是在通过各种形式与全球消费者更好互动，有效推进着中国白酒的国际化发展进程。
      对此，相关专家还表示，从当前的消费市场来看，“80后、90后”等年轻群体对体育赛事、体育综艺接受程度更高，中国白酒参与世界杯这种大型国际赛事不仅是对年轻消费者的教育与引导，更是一种有效的情感沟通，这对中国白酒无论是强化国内市场还是国际推广都有重要意义。
      五粮液、泸州老窖等中国名酒企业也纷纷表示，参与世界杯活动达到了预期效果，相信中国白酒的国际化发展进程会越来越快。

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