应世界烈酒联盟（WSA）邀请，中国酒业协会携山东景芝、保乐力加（中国）、壹玖壹玖等酒企于2018年7月10日至12日赴瑞士日内瓦参加了世界烈酒大会。

世界烈酒大会由欧洲烈酒协会主办，来自全球五十多家大型烈酒企业和组织参加了今年的大会，大会围绕健康饮酒、全球贸易、市场规划、酒类政策等主题展开讨论。会议期间，与会人员拜访了世界贸易组织（WTO）总部及各国驻WTO代表团，同世贸组织官员就目前全球贸易体系、争端解决机制、技术壁垒及其对酒类行业的影响进行了深入交流。

世贸组织总干事办公厅主任蒂姆·叶德介绍了当前全球多边贸易体系面临的挑战以及世贸组织未来的发展和改革方向。他强调“尽管WTO的规则不是完美的，但依然不能低估规则和机制的作用”。目前中国、欧盟、日本等世贸组织重要成员正在考虑进行改革，以推动世贸组织现代化。改革方向主要涉及三方面：一是摆脱过去单一传统谈判方式；二是向贸易“多边”解决方案转变；三是改革决策过程，采用更灵活的方法，让世贸组织秘书处能够发挥更积极主动的作用。

      会议期间，中国酒业协会一行先后拜访了中国驻WTO公使余本林和参赞陈雨松。中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉向其介绍了中国酒类市场现状及白酒国际化面临的主要问题。宋书玉副理事长指出，目前中国酒类市场已高度国际化，而国外对中国白酒则是高度门槛化，中国白酒走向国际主要面临两方面挑战。一是如何适应国外相关政策及法律法规。在国外，酒属于特殊食品，在中国，酒则属于普通食品，因此中国白酒在国际贸易上处于不对等地位，面临国外法律法规以及监管层面的系列问题。二是如何适应国外酒类消费方式和消费文化，国外饮酒主要目的是个人享受与品质追求，中国酒文化则讲究分享与表达。宋书玉副理事长强调，如何适应国外消费文化，讲好中国故事，走进主流市场，是中国酒业协会正在研究的课题。

      宋书玉副理事长希望，未来能够得到中国驻WTO代表团在酒类国际贸易政策和法律法规相关的信息，更有力地推动中国酒类产业国际化发展。余本林公使和陈雨松参赞表示非常愿意提供帮助和支持，推动中国酒文化和中国白酒走向世界。