白酒国际化须打品质牌
时间：2018-06-01
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01 中国白酒国际化须打品质牌
中国白酒走出去，开拓国际市场是近年来一直备受关注的话题。
如今随着国家“一带一路”倡议的不断深入，用好中国名片，讲好中国故事，已经成为越来越多中国企业走出去的选择，在世界各地都能见到拥有浓郁中国风外包装的中国商品，而在产品的核心竞争力上，越来越多的企业开始用国际化的标准打磨品质，为出海保驾护航。据观察，美国、德国等世界主要贸易国在产品国际化过程中都高度重视品质，并将品牌质量上升为国家战略。
品质，不仅是主观上的感受，更有标准上的衔接。在此前开拓国际市场的过程中，标准缺失一度让中国白酒走出去的道路充满艰辛。海外消费者对中国白酒的品质缺乏实质了解、消费体验不足，更成为影响中国白酒走出去的关键短板。
最近，汾酒集团董事长李秋喜就“国际品质，引领未来”这一主题与中俄两国政界、工商界和文化界人士进行交流引起了业内外的高度关注。正如李秋喜所认为，中国白酒走出去，除了打文化牌，还要打好标准牌、品质牌，这样才能有效缩短外国消费者与中国白酒的心理距离，打通从口到心的感受路径，用品质说话，用口感说话，让消费者愿意去了解中国白酒，更精准地找到适合自己的白酒。
可以说品质成为中国白酒走出去的关键因素，也反映出“只有民族的才是世界的”这一准则同样适用于白酒这样一种高度融合物质属性和精神属性的特殊商品。汾酒提出“让世界感受骨子里的中国品质”，在另一种层面也是在传递中国传统的工匠精神，传递中国企业的品质自信。
正如，行业分析人士所强调，中国白酒走出去，是文化出海，更是品质出海。
02 泸州老窖刘淼：白酒人应肩负起中国白酒走向世界的责任
5月30日，2018国窖1573•七星盛宴在北京拉开帷幕。接下来国窖1573将携手中国歌剧舞剧院大型民族舞剧《孔子》巡演北京、石家庄、济南、上海、广州等十余个城市。
据悉舞剧《孔子》曾赴欧洲、美洲、大洋洲等很多国家巡演，受到来自不同民族、国家观众的喜爱，正是由于同样具有“跨文化”的优势，此次国窖1573通过七星盛宴活动跨界白酒与舞剧，丰富了中国白酒的文化表达方式。
泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼出席活动时表示，白酒文化是中国传统文化的重要组成部分，中国白酒的传承与发展离不开文化的传承与发展。中国数千年的酿酒历史，不仅为人类留下了弥足珍贵的物质与非物质文化遗产，也蕴藏着宝贵的精神财富，值得中国白酒人在新的时代传承和弘扬。而在中国白酒走向世界的过程中，中国白酒人应以“五心”共担时代责任:不忘初心，肩负起中国白酒永续传承的责任;坚守匠心，肩负起中国白酒健康发展的责任;坚定信心，肩负起中国白酒振兴实业的责任;树立雄心，肩负起中国白酒走向世界的责任。奉献爱心，肩负起中国白酒造福社会的责任。
刘淼强调，如今中国正推动形成全面开放新格局，而中国文化是中国白酒国际化强有力的通行证。未来，国窖1573将继续探索“中国文化，世界表达”的方式，向世界讲述中国的白酒故事，让世界品味中国。
03《2018中国上市公司资本品牌评价报告》发布，茅台、五粮液位列前十
日前，中国上市公司市值管理研究中心在京发布《2018年中国资本品牌评价报告》。报告显示，2018年度，进入评价样本的2390家资本品牌价值总计51098.44亿元，同比上升36.34%。贵州茅台、美的集团、宝钢股份、五粮液、中国神华、海康威视、中国平安、海螺水泥、上汽集团及万科A成为资本品牌价值前10强。
有观点指出，按申万行业来看，2018年度资本品牌价值榜单前几名和2017年基本相同，这与A股市场越来越多价值投资风格密不可分。2018年度资本品牌价值排名前五位的分别是饮料制造、房地产开发、钢铁、白色家电和银行。
04 川酒投携润谷东方签署100亿四川扶贫产业基金合作协议
近日，四川省川酒集团投资有限公司与润谷东方投资集团签署四川扶贫产业基金合作协议，双方同时就扶贫产业发展以及未来双方合作领域进行了深入的探讨。
据悉，该基金由双方共同发起设立，拟定总规模100亿，兼具有政府产业引导基金和私募股权投资基金的双重属性，实行专业化股权投资管理运作，主要投向扶贫产业、酒文化产业、绿色产业等项目，基金由润谷东方、川酒集团和社会资本组成。扶贫产业在未来具有很大发展空间并享受国家主导政策的支持，为双方的合作奠定了良好的基础，双方将进一步发挥各自特点，优势互补，从发起设立扶贫产业发展基金开始，推动双方进一步的战略全方位合作。
